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　　什么是ASO優(yōu)化？

　　平時(shí)做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的人都知道SEO；ASO和SEO類似，只是平臺(tái)不同。

　　ASO通常是APP  Store  Optimization，指蘋(píng)果的APP  Store，免費(fèi)列表，付費(fèi)列表，分類列表，熱搜列表，關(guān)鍵詞搜索排名；說(shuō)這幾點(diǎn)，如果你做過(guò)SEO，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多共同點(diǎn)。

　　ASO關(guān)鍵詞是什么？

　　我們所說(shuō)的關(guān)鍵詞是指在app  store的搜索框中輸入的內(nèi)容，稱為關(guān)鍵詞，一般包括以下幾個(gè)詞：品牌詞、行業(yè)詞、競(jìng)爭(zhēng)詞、長(zhǎng)尾詞。

　　對(duì)于SEO人員來(lái)說(shuō)，他們對(duì)這類事情有很深的了解，但是對(duì)于小白來(lái)說(shuō)，他們不是很了解，所以我們應(yīng)該稍微解釋一下。

　　品牌詞：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)公司或者一個(gè)產(chǎn)品的品牌名稱。品牌詞所針對(duì)的客戶群體是對(duì)品牌有一定認(rèn)知的人。如果品牌可信度低，可以降低品牌詞的優(yōu)化權(quán)重。

　　行業(yè)詞：本行業(yè)經(jīng)常搜索的常用詞。這些詞很多，這些搜索用戶最有針對(duì)性，最準(zhǔn)確。所以這些話是優(yōu)化的重點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　競(jìng)爭(zhēng)詞：通常的競(jìng)爭(zhēng)詞是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞。因?yàn)槠放朴绊懥Σ煌?，?jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能用戶群大，品牌認(rèn)可度強(qiáng)，經(jīng)常做一些競(jìng)爭(zhēng)的話可以帶動(dòng)轉(zhuǎn)型。

　　長(zhǎng)尾詞：這些詞有一定的特點(diǎn)。搜索人群少，但數(shù)量很大。做優(yōu)化的時(shí)候一定要上升到一定量才能看到效果。

　　簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)以上兩點(diǎn)，對(duì)ASO小白有幫助，對(duì)以下有更好的理解。

　　1.ASO前需要做哪些準(zhǔn)備？

　　1)完全了解產(chǎn)品

　　知道了產(chǎn)品，就知道了產(chǎn)品所在的人群；根據(jù)這些人的特點(diǎn)，也就是用戶的搜索習(xí)慣，可以進(jìn)行ASO優(yōu)化。在優(yōu)化過(guò)程中，可以與服務(wù)提供商進(jìn)行同步測(cè)試，確定我們制作的文字范圍，從而提高優(yōu)化的針對(duì)性，節(jié)約成本。

　　2)制定詳細(xì)的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃

　　ASO是app運(yùn)營(yíng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)。如果選擇了適合自己產(chǎn)品的優(yōu)化方案，就要配合運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。也就是說(shuō)ASO完成了新的工作，但是操作要保留！

　　這時(shí)候就需要有詳細(xì)的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，什么時(shí)候做活動(dòng)，什么時(shí)候做優(yōu)化，分析用戶行為等等，才能開(kāi)展工作。

　　2.ASO頻道

　　目前ASO渠道太多，有大有小。選擇時(shí)要注意平臺(tái)的用戶規(guī)模、服務(wù)商的體驗(yàn)、反作弊機(jī)制的要求。一般有以下平臺(tái)：1)多用戶、舊平臺(tái)

　　這個(gè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，服務(wù)好，用戶多。對(duì)于自由列表的列表，效果肯定是可以保證的；

　　2)中等用戶，業(yè)務(wù)發(fā)展

　　這樣一個(gè)平臺(tái)的好處是服務(wù)好，因?yàn)樵谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，服務(wù)會(huì)很好，價(jià)格會(huì)有很大的折扣；

　　3)用戶小，剛?cè)腴T(mén)

　　這個(gè)平臺(tái)還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是便宜；由于其用戶數(shù)量少，缺乏經(jīng)驗(yàn)，雖然價(jià)格低，但效果無(wú)法保證；

　　4)機(jī)器刷平臺(tái)

　　作弊低于市場(chǎng)價(jià)，但是風(fēng)險(xiǎn)太大，我自己能理解。

　　根據(jù)我們產(chǎn)品的不同階段選擇不同的渠道是非常重要的。

　　1)在1)APP開(kāi)始時(shí)

　　新產(chǎn)品，所以無(wú)論從品牌還是從用戶來(lái)說(shuō)，很少有人會(huì)認(rèn)可。這個(gè)時(shí)候在選擇渠道的時(shí)候，要注意選擇價(jià)格相對(duì)較低，在行業(yè)內(nèi)口碑較好的平臺(tái)。因?yàn)檫@些渠道在服務(wù)上會(huì)更全面。可以對(duì)應(yīng)上面第二個(gè)平臺(tái)。

　　2)開(kāi)發(fā)(ASO無(wú)意)

　　如果你的預(yù)算充足，上面的第一平臺(tái)和第二平臺(tái)都合適！如果有價(jià)格要求，那就是第二條。這種情況下可以慢慢轉(zhuǎn)ASO，行業(yè)話可以慢慢做。

　　3)開(kāi)發(fā)(ASO很用心)

　　這個(gè)時(shí)候會(huì)有更好的選擇性，選擇你信任的平臺(tái)就好；但前提是，要幫自己的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)優(yōu)化！

　　問(wèn)題1/2中提到的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞/有效關(guān)鍵詞：

　　所謂有效關(guān)鍵詞，就是與自身產(chǎn)品屬性密切相關(guān)的詞。比如衛(wèi)生部門(mén)是醫(yī)療行業(yè)的門(mén)戶產(chǎn)品，有效關(guān)鍵詞是醫(yī)院和醫(yī)學(xué)詞匯；“微信”這個(gè)詞很火，但是和衛(wèi)生部門(mén)相關(guān)性低，不是一個(gè)有效的關(guān)鍵詞。

　　如何覆蓋產(chǎn)品覆蓋的300多個(gè)甚至更多的關(guān)鍵詞：

　　覆蓋關(guān)鍵詞主要有幾種方式，如標(biāo)題、副標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述等。一個(gè)版本覆蓋的關(guān)鍵詞數(shù)量是有限的，一個(gè)版本覆蓋的關(guān)鍵詞數(shù)量可以通過(guò)版本更新的迭代來(lái)增加。每次版本更新都可以替換排名穩(wěn)定的關(guān)鍵詞，依次累加覆蓋的關(guān)鍵詞數(shù)量。

　　選擇有效關(guān)鍵詞的方法/工具：

　　如上所述，我們可以從品牌詞、交易詞和競(jìng)爭(zhēng)詞三個(gè)維度選擇有效的關(guān)鍵詞。

　　品牌詞，顧名思義，就是品牌健康圈。

　　行業(yè)詞(行為詞)是用戶行為根據(jù)你的產(chǎn)品屬性可能搜索到的詞。醫(yī)療、醫(yī)生、醫(yī)院等。

　　競(jìng)爭(zhēng)詞是與你的產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品的詞。比如愛(ài)奇藝的競(jìng)聘詞有樂(lè)視視頻，搜狐視頻。

　　每個(gè)關(guān)鍵詞在AppStore中都有一個(gè)對(duì)應(yīng)的搜索索引，這個(gè)索引和搜索的用戶數(shù)成正比。相關(guān)的查看工具有百度索引，appduu，ASO100等等。但是不要盲目選擇一些高指數(shù)的詞。指數(shù)高的詞競(jìng)爭(zhēng)激烈。最后一個(gè)問(wèn)題是AppStore的算法規(guī)則：

　　AppStore的算法規(guī)則也不定期調(diào)整。如何適應(yīng)這種變化？就是時(shí)刻關(guān)注AppStore的算法變化，鳥(niǎo)哥的筆記會(huì)根據(jù)算法進(jìn)行調(diào)整，及時(shí)為CP發(fā)布應(yīng)對(duì)方案，多加關(guān)注。

　　1.如何選擇適合產(chǎn)品形態(tài)的關(guān)鍵詞(熱度不要低)？

　　AppStore的關(guān)鍵詞：

　　選詞方法上面已經(jīng)講過(guò)了，人氣可以參考百度指數(shù)，APPDUU，ASO100來(lái)看，但不是絕對(duì)的，具體的詞要具體對(duì)待。

　　2.如何對(duì)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行排名才能吸引更好的用戶？

　　做ASO最重要的是衡量?jī)r(jià)值。當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵詞通過(guò)優(yōu)化達(dá)到頂級(jí)時(shí)，需要估計(jì)這個(gè)關(guān)鍵詞圖標(biāo)給你帶來(lái)了多少下載、激活和轉(zhuǎn)換。首先從用戶維度考慮是否是潛在的真實(shí)用戶，然后對(duì)產(chǎn)品和應(yīng)用進(jìn)行截圖、描述和產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　3.結(jié)合當(dāng)前關(guān)鍵詞覆蓋率和排名，如何安排后期關(guān)鍵詞迭代優(yōu)化？

　　從截圖可以看出，雖然覆蓋了1000多個(gè)關(guān)鍵詞，但是排名前10的關(guān)鍵詞并不多，很多都是覆蓋不準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞。我們稱之為無(wú)效關(guān)鍵詞。解決辦法就是把之前覆蓋的無(wú)效關(guān)鍵詞全部替換掉。提交關(guān)鍵詞時(shí)，用“逗號(hào)”分隔每個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)版本會(huì)產(chǎn)生50個(gè)關(guān)鍵詞，但現(xiàn)在只能提交30個(gè)關(guān)鍵詞。不用擔(dān)心浪費(fèi)人物，覆蓋1000。剩下的會(huì)在之前版本的關(guān)鍵詞穩(wěn)定后替換。這個(gè)時(shí)候關(guān)鍵詞不會(huì)掉。