大多數的網站，特別是中小企業網站，核心作用在于展示以及與潛在消費者取得聯系，進而促成和完成交易。

小程序同樣如此。小程序面對的是十幾億的微信用戶群體，根據小編觀察，目前九成以上的小程序核心功能是展示以及與潛在消費者取得聯系，促成交易。

如上，便是建站和小程序的相同點。至少對于中小企業主來說，網站和小程序，在功能上沒有本質差別。

建站還是開發小程序，兩者的最大的差別在于重量。網站“重”，小程序“輕”。怎么理解呢？

建站的“重”和小程序的“輕”

微信對小程序的基本定位是“APP的輕量化”“即用即走”，所以，無論是小程序的開發代碼，還是小程序運營，都是“輕量級”。

這導致了兩個結果。

其一，大多數的小程序趨于同質化。雖然很多企業選擇了模板網站，然而，縱使是兩家同一行業的企業，網站的代碼、美工、構架，還是存在著大量的差異。但是小編隨便在某行業找兩家企業的小程序，其構架、展示方式，都幾乎相同。簡言之，建站可以特立獨行，百花齊放，但是如果企業上線小程序，企業的特色是被抹平了。

這一結論的啟示是：在頭部效應非常明顯的行業，中小企業上線小程序的必要性是降低的。例如，電商行業。用戶想要從小程序上采購，基本上都會選擇頭部電商平臺，其它中小型電商平臺上線的小程序，大概率會淪為“僵尸小程序”。按照這一思路繼續思考，哪些行業適合上線小程序呢？顯然，就是不投效應不明顯的行業，在業內，存在大量中小企業，大品牌少有的行業。例如，搬家服務行業、吊裝行業等等。

其二，小程序與社交天然親和。建站還是小程序，一個不同是——網站根植于PC網絡，而小程序從社交中長出來的。所以，建站勢必需要借用眾多的互聯網營銷工具，如B2B網站、百度搜索、信息流等等。但是，小程序不需要。而一旦小程序與社交進行了某種合作和融合，其能夠產生巨大的爆發力。近期的“拼房小程序”就是一例，雖然該類小程序涉嫌違法，但是其思路是對的——小程序運營成功勢必要攜帶社交屬性和基因。簡言之，小程序適合“社交模式”的新經濟。如果，你的產品和服務沒有任何社交特點，小程序僅僅是一個展示的平臺。